بازار

مفهوم معامله ما را به مفهوم بازار هدايت ميکند.  به مجموعه اي از خريداران بالقوه و بالفعل يک کالا، بازار اطلاق ميشود.  به عبارت ديگر تعريف بازار عبارتست از " محلي براي مبادلات بالقوه " اندازه بازار به تعداد افرادي بستگي دارد که :1) به محصول به معنی عام يا شيء مورد نظر علاقه مندند،2)حاضرند منابع لازم را براي بدست آوردن محصول مبادله کنند.

براي تشکيل هر بازار بايد چهار عامل ذيل وجود داشته باشد :

—مصرف کننده يا تقاضا کننده

—نياز يا احتياج

—قدرت خريد

—عرضه کننده يا توليد کننده(كاتلر،1391،ص42)