تأثیر گروه در بازاریابی

فرضیات فردی غربی این است که مردم می‌توانند اعضای گروه را انتخاب کنند اشخاص، سایر مردم، گروه‌هاو سازمان‌هایی به هویت آن‌ها متصل است یا آن را تقویت می‌کند انتخاب می‌کنند در فرهنگ‌های جمع گرا اعضای حلقه درونی قسمتی از هویت یک فرد است آن‌ها انتخاب نمی‌شوندآن‌ها بخشی از شما هستند. در تصمیم گیری مصرف کننده درجه ای که اعضای گروه به یکدیگر وابسته هستند با جمع گرایی و فاصله قدرت تغییر می‌کنند در فرهنگ‌های زن گرا شریک زندگی نقش خوبی در فرآیند خرید در مقایسه با کشورهای مردگرا بازی می‌کند.

در تصمیم گیری مصرف کننده درجه ای که اعضای گروه به هم وابسته هستند تفاوت دارد با جمع گرایی و فاصله از قدرت.

آنالیز مفهوم رقابت پذیری تبلیغات چین، آمریکا نشان می‌دهد که ترجیحات خانواده نسبت به انتخاب فردی در چین بیشتر از آمریکاست.

در فرهنگ‌های فردگرا مردم به دوستان و خانواده ایشان به عنوان تأثیر پذیری در تصمیماتشان مراجعه می‌کنند. این فرآیند در تأثیر گروهی در فرهنگ‌های جمع گرا مشابه نیست، گروه مرجع عموماً به عنوان فرد یا گروهی که حقیقی مجازی ؟؟؟؟؟؟ است که در ارزیابی، الهام و رفتار فردی رابطه دارد اصطلاح گروه مرجع و گروه الهامی تمایل به استفاده کمتر به منظور توصیف خارجی که راهنمای اجتماعی را فراهم می‌کند دارد.