فرهنگ و رفتار مصرف کننده

افراد (مردم) به چه شیوه ای رفتار کرده و چه چیزی انها را بطور کلی از لحاظ فرهنگی برمی انگیزد؟ چگونه آنها یکدیگر درک می کنند؟ و چگونه با یکدیگر ارتباط برقرا می کنند؟  و قتی که تصمیمات شخصی یا گروهی است چگونگی فرایند سازی اطلاعات به فرهنگی که آنها بدان تعلق دارند تاثیر می گذارد. تفاوتهای در چگونگی پردازش اطلاعات ، چگونگی تصمیم گیری افراد مرتبط با فرهنگ آنها می باشد.برای تبلیغات وبرند سازی و بازاریابی جهانی این تفاوتها  فرهنگی باید شناخته شده و درک شوند

درنتیجه تئوری های رفتار مصرف کننده از فرهنگ آنها جدا نیست و با آن باید وفق داده شود. این فصل پیش زمینه ای از تئوری رفتار مصرف کننده را فراهم می سازد.